避免过度优化

    过度优化这个概念有点悖论的意味。所谓“过度优化”，其实已经是错误优化，或者说不优化。所以严格来说不存在过度优化。

    SEO人员应该了解网站上及网站外有哪些地方可以优化，应该怎样优化，同时也应该了解，当所有能优化的地方都被做到极致时，就可能产生负面效果，必须掌握一个度和平衡的问题。

    如果一个网站具备下面一些特征，就可能被搜索引擎认为是过度优化，因而有被惩罚和降权的可能。

    ●网站页面上可以针对关键词优化的地方，比如标题标签，H标签，关键词和描述标签，黑体、斜体，内部链接锚文字，图片，ATL属性，页面第一段文字，正文内容，URL，页面最后一段文字，这些应该突出关键词的地方都放上了关键词。

    ●外部链接锚文字非常重要，所以外部链接锚文字都使用目标关键词。

    ●来自高权重、高PR网站的链接很重要，所以想方设法获得的链接都来自高权重网站。

    ●外部链接的锚文字与页面标题、H1标签高度吻合。

    ●外部链接很重要，所以SEO人员突击建设链接，短时间内外部链接快速增长。

    当你把上面这些应该优化的地方都优化之后，就离过度优化的门槛不远了。如果你的网站在内容质量和用户体验方面确实在同行业网站中出类拔萃，那么问题应该不大。但如果内容水平普通，甚至大部分内容是转载甚至抄袭的，只有SEO做的突出，那么过度优化就很可能是导致惩罚的最后一根稻草。

    过度优化所导致的惩罚既可能是特定关键词排名下降，也可能是网站整体排名全部下降。如果你的网站排名下降很多，又找不到硬伤，过度优化就很可能是原因之一。

    解决的方法就是“去优化”。网页上的标题、H标签、链接锚文字等地方多一些变化，稀释关键词，使整个网站优化程度降到被惩罚的门槛之下。

    长尾关键词的站内布局

    根据长尾关键词的竞争度及相关性，将其布局在网站的栏目页和内页。内页的长尾关键词围绕栏目页的竞争度稍大的短词来布局，不同栏目的长尾关键词不能互相交叉及重叠。

    1、长尾关键词的分类

    在布局之前，首先要对长尾关键词进行分类，筛选出合适放在网站的长尾关键词，含义相近的选择竞争度大的，包含与非包含的选择包含的，其他的作为生态圈长尾关键词布局外链文章。

    a、竞争度分类

    两个意思相同，文字也差不多的长尾关键词，选择竞争度大和常用的长尾关键词。

    b、包含词分类

    对于包含关系的词，选择能包含另外一个词的长尾关键词。如果被包含词的指数比较高，就选择被包含词。

    2、栏目页和内页布局

    在筛选长尾关键词时有短词和长词之分，如果是短词并且指数和竞争度比较大就作为栏目页的长尾关键词，如果是长词并且指数和竞争度比较小则作为内页的长尾关键词。

    3、长尾关键词的布局

    a、页面的头部（网站标题，关键词，描述）

    这是非常基础的东西，但是有时候最基础的SEO知识许多SEOER都不重视。

    b、文章正文（注意长尾关键词的密度）

    不仅文章正文里要合理地出现长尾关键词，文章的标题更要注意加上长尾关键词。

    什么是长尾理论？

    长尾理论概念

    所谓长尾理论，是指当商品储存，流通，展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以自己生产，并且商品的销售成本急剧下降时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有人卖，都有人买。

    长尾理论分析

    做好长尾即简单又困难。说它简单是因为，一般来说不需要也无法做深入关键词研究，也不需要刻意优化特定长尾关键词。说它难在于，做好长尾首先要有大量内容，对中小企业和个人站长来说，除了转载，采集，几乎没有更好的办法，除非网站是用客户产生内容。

    所以长尾理论是SEO人员必须理解和关注的概念，但是要真正显示长尾关键词效果，却不能从关键词本身出发，而是从网站构架，内容及整体权重上着力。